ゴキゲン♪ワーゲン♪CMに隠されたVolkswagenの悩みと決断

出典：キセノンテンター

Volkswagen TVCM最近よく目にしませんか？

耳馴染みよく「ゴキゲン♪ワーゲン」と歌うゴキゲンなCMです。

実はこのCMはVolkswagenの悩みと、フォルクスワーゲン グループ ジャパンの思い切りが詰まったCMになっているんです。

Volkswagenは日本国内で、輸入車登録台数No1。しかも15年間連続で！

Volkswagenといえば、車好きからすれば有名な輸入車メーカーですが、車にあまり興味がない人には認知されていないらしく、輸入車といえば「BMW」や「ベンツ」というイメージが大きく「Volkswagen」というブラント全体としての印象がうすいそうです。

「ワーゲンといえばビートル」

「ゴルフはゴルフ　」

また、車種としてのイメージの方が強く、up!を買いに来たお客さんに「小さいゴルフください」と言われたこともあるそう。

出典：価格.com

確かに「あの人ベンツ乗ってるんだよ」とは言いますが、「あの人フォルクスワーゲンに乗ってるんだよ」とは言いませんね。「あの人ゴルフに乗ってるんだよ」とか

今回の「ゴキゲン♪ワーゲン♪」という新しいブランドスローガンは、Volkswagenが初めて自社の名称を「フォルクスワーゲン」ではなく「ワーゲン」と呼んでいます。

「ワーゲン」とはドイツ語で「自動車」という意味。ドイツ本国では「ワーゲン」と略して呼ぶことは無いそうで、日本人から「ワーゲン」と略されて呼ばれていることを知っていたが自社では「ワーゲン」という呼び方をタブーとし封印して、自ら「ワーゲン」と呼ぶことはこれまで一度もなかったそうです。

しかし今回庄司茂代社長は、

「相棒であり、お客様に寄り添って存在する身近なブランド」であるためにも、敢えて”封印”を解き、「ワーゲン」と呼ぶことを決断しました。一般的に呼ばれている愛称へ変更することで、ブランドへの親しみを持ち「ワーゲン」と呼んでほしいとのこと。

「ワーゲン」の封印がとけたことで、今回ブランドスローガンが「ゴキゲン♪ワーゲン」となりました。

「ゴキゲン♪ワーゲン」な世界観を表現したCMではゴキゲンな瞬間を提供しているワーゲンの姿を描き、これまでになかった最新モデルのみの登場ではなく、往年のモデルも数多く登場しています。「ワーゲン」と名称を改めたことでブラントとしての認識を高め、たくさんの車を登場させることで、車種に対する強いイメージを変えたいという感じでしょうか。

ちなみにCMに使われている曲は、今回の為に書き下ろされたオリジナル曲らしいです。

Volkswagen TVCM ゴキゲン♪ワーゲン 「登場篇」 60秒

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Volkswagen TVCM ゴキゲン♪ワーゲン 「キャンプ篇」 15秒

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Volkswagen TVCM ゴキゲン♪ワーゲン 「ビートル篇」 15秒

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Volkswagen TVCM ゴキゲン♪ワーゲン 「洗車篇」 15秒

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個人的に洗車篇の　超ゴキゲンで車を洗うお父さんが好きです。

※【TOYOTA】アクア　VS　【DAIHATSU】WAKE　CM編